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北美3D电影已经退烧,中国3D热潮仍在继续

时间:2017.08.02   作者:   来源:

       在发布新一季度财报后,3D电影的重要推介人IMAX公司宣布将会减少在北美上映3D电影,因为观众对于3D电影的热情消退了。而在大洋彼岸的中国,制作公司、影院和观众还在3D电影的这场狂欢当中。

       近日,IMAX Entertainment 的 CEO Greg Foster在电话会议中表示,各个市场消费者的偏好发生了改变,在美国,2D电影显然受到了更多的欢迎。今后在北美上映的电影多会采取2D格式,如同7月21日上映的《敦刻尔克》IMAX 2D形式。这一决定的背后是3D电影在美国退烧,回归理性。

3D电影带来的经济利益吸引电影制作方和影院

       2009年《阿凡达》引爆了3D电影的潮流,全球上映的3D电影数量节节攀升,3D的荧幕数保持两位数的增长。根据公开数据显示,2008年全球上映的3D电影数目仅为8部(包括3D制作和2D转制),而这一数字在2011年达到了56部。2016年仅好莱坞就发行了创纪录的68部3D电影。

电影制作公司和影院青睐3D电影的原因很容易理解,一方面是观影者对于这种带着眼镜、身临其境的效果感到新鲜,有了消费者的需求自然就有了市场;另一方面,则是因为3D电影的经济诱惑大,毕竟3D的票价要比普通电影的票价贵上10-20块。票价高,自然排片也多。按照10元的差价算,的观影人次大概在4200万左右,采取3D格式就要比普通格式多赚4.2亿元人民币。如果是3D制作大片,那么成本可能会增加,抵消了一部分票价带来的收益,不过,电影要是由2D转制成3D的,那么电影制作公司的成本就大大缩减了。根据的报道,卡梅隆中国工作室的3D直拍的潘老师透露,2D转3D影片的成本,要比拍摄3D电影缩小十倍。另外还有不少电影院,开始利用3D眼镜赚起了钱。出于成本的原因不免费提供3D眼镜,而是要观众购买,据的数据,3D眼镜的售价大多都在5-20元,成本可能仅为1-2元,影院销售3D眼镜的利润也是很可观的。


美国观众对于3D电影已不买单,逐渐退烧

       在消费者和经济利益的驱动下,越来越多的制作公司开始发行3D电影,2D转制3D的行为也在增多。但随着3D电影的增多,美国的消费者开始发现,3D电影并不都是像《阿凡达》、《少年派的奇幻漂流》那么炫酷。什么爱情片、动画片也要强行推出3D版本圈钱,这使得他们逐渐丧失了对3D电影的兴趣,不愿意为3D电影浪费钱。

       根据今年3月发布的数据,近几年北美3D电影的发行数量在增多,但是3D电影的票房开始减少了。2015年北美发行的3D电影已经超过了50部,但是所带来的票房收入比起巅峰时期下降了将近5亿美元。

       3D影片的票房占总票房的比例也在下降。2015年和2016年3D电影的票房占总票房均不足15%,而2010年这一数字还是21%。与此同时,整个北美地区的票房处于8%的增长,这也就是说票房总额的增长完全是由2D等格式驱动的。

       从上来看,2016年好莱坞总共发行了创纪录的68部含3D格式的电影,不过选择3D的观众人数下降了8%。从这几个数字上都能看出,美国的观众对于3D格式的电影已经逐渐丧失了兴趣。


制作公司和影院仍然享受着中国的3D的热潮

       虽然IMAX要减少在美国播放3D电影,但是这并不意味着好莱坞会减少3D电影的制作,IMAX只是会把3D的电影转回2D格式。为何北美观众对3D不感冒了后,还要大力推3D电影呢?还不都是因为中国人喜欢。2011年在中国才火起来的3D电影还在经历着狂欢。除了好莱坞以外,中国本土的制作公司也早就开始发力,3D电影的数量也在不断地增多,2016年国内月度票房冠军,12部影片仅有1部不带有3D格式。这意味着,每个月最受欢迎、大家最会花钱看的电影基本都是3D的。

       从票房上来看,根据艾维电影的,2015年在全球363亿美元的票房中,3D票房约占2.15%。而在2015年中国的68亿美元票房中,3D影片却占到58%。在2015年的价值约为11.7亿美元,超越了北美地区。以侏罗纪世界为例,北美3D荧幕贡献的票房约占48%,而中国占到了惊人的95%。

从荧幕数上来看,包括中国在内的亚太地区,3D屏幕的数量也是在猛涨。截至2016年,亚洲78%的数字屏幕都是3D的,而北美地区3D屏幕的数量仅占数字屏幕的39%。

       而中国的3D荧幕还在增长,尤其是更能圈钱的IMAX3D。根据发布的报告,2016 年,中国电影的银幕总数量已经超过美国。2021年,中国IMAX 3D的银幕数量将排名全球第一。

       3D电影在中国的火热有几方面的原因,2012年开始中国就对3D电影实行了扶持的政策,当某部3D电影的票房超过5亿了,就会对于这种高新技术格式的发行方进行奖励。有了政策,影院方的排片也会向3D倾斜,为了获得更高的分成;从终端层面,中国也开始使用越来越多的高科技改善3D电影的放映体验。至于中国的3D电影是否会和美国一样,在经历了高速发展期后,消费者的热情逐渐丧失,票房开始萎缩呢?有两种不太相同的看法。一方面,鉴于中国的城镇化水平和人均观影水平(美国人均每年看四部影片,中国仅为一部),中国的电影市场还有很大的增长空间,三四线城市的观众仍对3D电影仍充满了新鲜感。此外,在每个月有限的选择,知名的电影都改成了3D格式,观众想不看都不行。

       但另一方面,网上吐槽3D电影的声音也多了起来,在一些3D爱情片、动画片上映后,很多人批评称,除了字幕没看出任何3D电影,制片方就是无节操的圈钱。如果制作方不顾电影的实际内容就盲目转制3D,观众可能会反感,逼得急了,一部都不去看。

       此外,随着各种智能设备的普及,有很多人也可以选择在家观影,毕竟在电影院带着擦不干净的3D眼镜并不是什么舒服的体验。新技术比如VR的流行,可能也会对3D这种格式产生一定冲击,一些追求新鲜感的年轻人可能会选择更加刺激的体验。


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